¿EL ENVASE DE LUJO PUEDE SER SOSTENIBLE?

ómo la creciente atención por el medio ambiente está cambiando el mundo del envase de lujo

Dado que los consumidores están mostrando cada vez más atención por el medio ambiente, e intentan tomar decisiones cada vez más sostenibles, las empresas también se están moviendo para encontrar soluciones de envase útiles para reducir el impacto medioambiental.

Esta tendencia ha llevado a muchas empresas que trabajan en el sector del envase de bebidas a cambiar su misión invirtiendo cada vez más en la investigación y el desarrollo de alternativas ecológicas. Por ejemplo, hace unos meses salió a la luz la noticia de que Bacardi pasará a las botellas biodegradables antes de 2023. Un signo de que claramente algo está cambiando para proteger el medio ambiente.

Pero si hasta hace poco el término envase de lujo era lo opuesto a envase sostenible, actualmente podemos afirmar que ambas cosas van de la mano sin grandes obstáculos.

Un claro ejemplo de ello son nuestros productos Abor y T-Cask, creados gracias a innovadores procesos productivos que reutilizan los residuos de la destilación y los barriles una vez que llegan al final de su ciclo de vida para crear tapones vanguardistas y dedicados a productos de calidad y calidad suprema, y también Duo, el tapón que permite separar con facilidad el cabezal de la espiga para que el reciclaje se pueda llevar a cabo correctamente.

El reto del lujo sostenible

Hasta hace poco las marcas prestigiosas y sus clientes a menudo se concentraban sobre todo en la estética del envase en vez de en la ecocompatibilidad, pero ahora todo el sector está cambiando de rumbo.

El cometido de producir elementos de envase ecológicos que también puedan aplicarse al mundo de las bebidas de calidad, es todo menos sencillo. El reto es muy importante, ya que afecta a la salud del medio ambiente que nos rodea, pero también hay que subrayar que en la actualidad hay una mayor concienciación respecto al pasado y la ecuación se ha transformado en ecológico = de moda. El motor principal de este cambio han sido los consumidores que han aportado importantes modificaciones a sus costumbres a la hora de comprar hacia decisiones más sostenibles para el medio ambiente.

Lo ecológico es una tendencia a la que estamos asistiendo hace varios años pero, como consecuencia de la pandemia de COVID-19, se ha consolidado aún más en los últimos 12 meses. Según las estadísticas McKinsey, durante el primer confinamiento las personas han optado por un estilo de vida más sostenible, han prestado más atención al reciclaje y han adquirido productos con un envase más pendiente del medio ambiente. Por eso en la actualidad es una tendencia que no se puede pasar por alto en el mundo del lujo.

Envases sostenibles: la elección de las empresas

En los últimos años, también las empresas del mundo del lujo han invertido la tendencia hacia prácticas más sostenibles. Entre los precursores del sector sin duda está Gucci que, en el ya lejano 2010, lanzó sus envases 100% reciclables de papel certificado FSC (Forest Stewardship Council).

Centrándonos estrictamente en el mundo de la bebida, muchos productores están desarrollando activamente soluciones más sostenibles sin que afecten al concepto de lujo. Más allá del ejemplo de Bacardi que se ha citado al principio del artículo, entre las marcas comprometidas con la protección medioambiental están también Westland Distillery, que utiliza sólo recursos naturales para la producción, y Copper & Kings, que aprovecha la energía solar para el suministro de electricidad.

Esto significa que, aparte de los materiales, las empresas están adoptando medidas capaces de conseguir que los procesos de producción sean más ecocompatibles. En Tapì también vamos en esta dirección desde hace años, invirtiendo mucho en investigación y desarrollo de nuevas soluciones capaces de reducir la huella de carbono. Ejemplo de ello es la tecnología NEOS, que se lanzó en 2020 y utiliza polímeros de fuente renovable manteniendo inalteradas las prestaciones de los productos y su estética, actuando en el origen de las materias primas y no en su rendimiento.

Envase sostenible y de lujo: el futuro

Todo lo que se ha dicho hasta ahora nos ayuda a entender que también los productores se están comprometiendo de verdad para reducir el impacto medioambiental a través de los procesos productivos y/o los materiales utilizados, lo que es sin duda un paso importante en la dirección correcta.

Mirando hacia el futuro, parece obvio que las empresas seguirán mejorando la ecocompatibilidad de los envases, quizás a favor de los bioplásticos, capaces de proporcionar el mismo impacto estético que la alternativa no sostenible, o de otros materiales ecológicos más fáciles de reciclar o reutilizar una vez desempeñada su función.

Profundiza: las tendencias del diseño de envase de bebidas para 2021

En conclusión

A la luz de los ejemplos que hemos visto, actualmente podemos decir a ciencia cierta que también el envase de lujo puede ser sostenible. Toda la industria ha evolucionado con innovaciones que no tienen nada que envidiar, a nivel estético y/o de prestaciones, a las alternativas menos ecológicas.

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