PERSONALIZAR EL ENVASE ES ESENCIAL
Un envase personalizado no ayuda sólo en el proceso de conciencia de marca sino que también favorece las ventas y la imagen empresarial.
El envase es uno de los componentes fundamentales en los elementos del marketing ya que comunica las características y la identidad de un producto desde el primer momento y, cuando está bien hecho, ayuda en el proceso de venta. De ser un simple elemento diseñado para contener, conservar y transportar el producto, el envase es cada vez más una herramienta de comunicación muy importante, ya que se trata de la primera percepción que un consumidor tiene del producto.
Luego, relacionado con esto, se abre otro tema amplio que es la personalización del envase, fundamental para distinguir un bien de otro y para hacer hincapié en los valores o los mensajes que una marca quiere comunicar a sus clientes.
Las ventajas de la personalización del envase
Más allá de perfilar características y peculiaridades de una marca, la personalización del envase conlleva otras ventajas. Veámoslas a continuación.
Fidelización del cliente
Cualquier actividad se basa en un porcentaje, que puede ser más o menos alto, de clientes habituales y recurrentes. El envase es sin duda un elemento fundamental que orienta los hábitos de compra, sobre todo cuando se une a una propuesta de venta concreta.
Pongamos un ejemplo práctico e imaginemos una empresa que produce vino y hace años que se dedica a realizar sus productos de una forma lo más ecosostenible posible. En este caso la decisión tendrá que basarse necesariamente en un envase que sepa expresar los valores de la empresa, eligiendo quizás como tapón de la botella Devin de Tapì: el tapón sostenible dedicado al sector del vino que se obtiene de los residuos de la vinaza que, si no fuera así, se eliminarían.
El envase sienta las bases para la experiencia del cliente reafirmando a la vez los motivos por los que un cliente ha elegido una empresa en concreto y una marca específica. Por ello debe ser coherente: para convencer al consumidor a elegir de nuevo la misma marca una vez que ya la ha comprado.
Narrar la marca
La primera imagen que un cliente potencial tiene de un producto es precisamente el envase que debe reflejar las expectativas y ser coherente con una historia que sea capaz de narrar las peculiaridades, las características y la calidad de la oferta y de la marca que la propone.
Pongamos también en este caso un ejemplo práctico.
Un whisky super premium, estudiado para un objetivo muy específico, tendrá que contenerlo una botella y por lo tanto tendrá que sellarlo un tapón, que exprese las cualidades a primera vista. Para ello llega la gama Signature by Tapì que, gracias a sus valiosos materiales como la madera y la cerámica, es capaz de valorizar cualquier envase.
Reforzar la creación de marca
Más allá del estudio del envase, centrado en las características del producto que se quiere narrar, personalización puede significar también añadir algunos elementos gráficos de la marca al envase para mejorar el proceso de conciencia. Esto puede significar la elección de los colores de la marca para decorar la etiqueta o el tapón, pero también la utilización de una botella o elementos de decoración que expresen los valores de la empresa.
Centrándonos estrictamente en el mundo de los tapones dedicados a las bebidas premium, el mercado en el que trabaja Tapì desde hace más de veinte años, se puede afirmar tranquilamente que la personalización se ha convertido en un elemento imprescindible además de en uno de los valores más importantes que transmitir al cliente a través de la experiencia y el conocimiento específico de tecnologías, materiales y aplicaciones.
Algunos ejemplos pueden ser la personalización del color, la aplicación de logotipos o mensajes mediante impresiones o grabados, o incluso técnicas especiales de elaboración de los distintos materiales que garantizan efectos artesanales realmente únicos.
En conclusión
Independientemente de cuál sea tu producto siempre hay competencia e incluso el matiz más pequeño te puede ayudar a captar la atención del consumidor y convencerlo para que lo compre.
Un envase personalizado de calidad puede ser el valor añadido que causa una buena impresión, algo que las empresas desean a toda costa. Además garantiza que el nombre de tu marca se asocie a ciertos valores y quede grabado en la mente incluso una vez que ha finalizado la transacción.
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