Minimalismo, tecnología, narración visual y sostenibilidad: algunos consejos de diseño de envase para involucrar al objetivo de los millennials

Según los estudios, los millennials poseen actualmente un mayor poder adquisitivo respecto a cualquier otra generación. Por ello hay varias marcas para las que son el objetivo de referencia a la hora de tomar sus decisiones de marketing, las inversiones en investigación y desarrollo de nuevos productos y el diseño de envases innovadores y nuevas estrategias.

Sin embargo este objetivo de clientes es difícil de convencer y satisfacer: se calcula que es fiel a las marcas un 70 – 80% menos que los demás. Esto supone un auténtico desafío para las empresas que para conquistarlos tendrán que presentar una propuesta de valor única, diferente e incluso fuera de los esquemas. Un elemento que puede llamar la atención es precisamente el diseño de envase.

Consejos de envase de bebidas para los millennials

En los últimos años ha habido varias empresas en el sector de la bebida que han puesto en marcha auténticas estrategias de cambio de imagen de sus envases para conquistar a los millennials. Hoy por hoy también ha cambiado el concepto del embalaje que ha pasado de ser un simple recipiente a un medio para fomentar la fiabilidad y transparencia de los ingredientes y a la vez una poderosa herramienta de marketing.

Pero veamos ahora cuáles son las características que debería tener un envase estudiado específicamente para los millennials.

Sí al minimalismo

Los millennials prefieren el minimalismo, pero eso no significa que haya que limitarse a combinar colores en blanco y negro. Simplemente se debería jugar con diseños y formas puras utilizando eficazmente los espacios y la simetría.

Sobre todo en las botellas es importante que el consumidor pueda leer con facilidad lo que se indica en la etiqueta. Confundirlos con elementos demasiado elaborados sin duda sería contraproducente.

De analógico a tecnológico

En los últimos años los consumidores han empezado a prestar más atención a la virtualidad de los productos y esto ha llevado a que se abran muchos caminos para añadir la tecnología al envase.

Entre las innovaciones más utilizadas están sin duda las etiquetas NFC, que permiten al consumidor recibir información adicional sobre el producto y estar seguro de que es original. A este respecto, en Tapì también hemos lanzado recientemente una tecnología de este tipo aplicada a los tapones, i-Tap.

Contar una historia visualmente

A los millennials les encantan las historias. Pasan horas en Instagram navegando por las historias para no perderse ni una. Para esta generación las historias son esenciales y las marcas tienen la posibilidad de utilizar esta herramienta a su favor.

Cada historia es única y la diferencia reside en la forma de contarla. Ya no funcionan las imágenes de archivo ni las fuentes vistas una y otra vez. Para los millennials todo eso es trivial, ya está obsoleto y perjudicaría a la reputación de la marca.

Si se quiere conquistar a este objetivo se deben elegir contenidos visuales originales que hablen del valor y las ventajas que se conseguirán comprando el producto y no sólo del producto en sí.

Se le da importancia a la sostenibilidad

Para los millennials es cada vez más importante la atención que las marcas prestan a la sostenibilidad. El envase ecológico era una tendencia que ya existía hace unos años pero, con la pandemia de COVID-19, la atención por parte de los consumidores ha aumentado en gran medida.

La exigencia de los millennials de reducir el consumo de plástico la están afrontando algunas empresas. Por ejemplo, Bacardi ha anunciado que antes de 2023 lanzará botellas 100% biodegradables.

Uniéndonos a esta visión, en Tapì también estamos diseñando nuevos tapones que reflejen los productos sostenibles de nuestros clientes. Abor, T-Cask y Devin, por ejemplo, son procesos de elaboración que permiten dar vida a múltiples líneas de tapones recuperando los residuos de destilación, las barricas y la vinaza respectivamente que de no ser así se eliminarían. Luego tenemos Duo, el tapón dedicado al mundo de los licores y la cosmética, cuyos elementos se pueden separar en su totalidad, y más fácil de reciclar por parte del consumidor final, y también Mekano, un proyecto único a nivel mundial que ha dado vida a un tapón innovador y sobre todo reutilizable apropiado para distintos sectores.

En conclusión

Los millennials son una generación que necesita creer en los valores de las marcas de referencia y el envase es una forma excelente de conquistarles.

De la elección de la botella a la etiqueta pasando por el tapón y el envase secundario, cada elemento es esencial para contar su propia única historia. El embalaje es capaz de influir en la decisión de compra. Por ello es importante no restarle importancia y saber identificar todos los componentes necesarios para que el objetivo se enamore del producto.

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