L’EMBALLAGE DE LUXE PEUT-IL ÊTRE DURABLE ?

Comment l’attention croissante portée à l’environnement est en train de changer le secteur de l’emballage de luxe

Alors que les consommateurs sont de plus en plus attentifs à l’environnement et tentent de faire des choix de plus en plus durables, les entreprises cherchent également à trouver des solutions d’emballage pour réduire leur impact environnemental.

Cette tendance signifie que de nombreuses entreprises opérant dans le secteur de l’emballage des boissons ont changé leur mission et investissent de plus en plus dans la recherche et le développement d’alternatives vertes. Par exemple, Bacardi a annoncé il y a quelques mois qu’il passera aux bouteilles biodégradables d’ici 2023. C’est le signe que les choses bougent de manière décisive pour protéger l’environnement.

Mais si jusqu’à récemment le terme emballage de luxe était tout à fait le contraire d’un emballage durable, on peut aujourd’hui dire que les deux vont de pair sans obstacles particuliers.

Nos produits Abor et T-Cask en sontun exemple clair : grâce à des procédés de production innovants, les déchets issus respectivement de la distillation et des fûts ayant atteint la fin de leur cycle de vie sont réutilisés et donnent le jour à des bouchons de pointe dédiés aux produits premium et super premium, sans oublier Duo, le bouchon dont la tête se sépare facilement du corps pour permettre un bon recyclage.

Le défi du luxe durable

Jusqu’à récemment, les marques prestigieuses et leurs clients avaient tendance à se concentrer principalement sur l’esthétique de l’emballage plutôt que sur son écocompatibilité mais, maintenant, tout le secteur est en train de changer de cap.

La tâche que représente la production d’éléments d’emballage écologiques, qui soient également applicables au monde des boissons premium, est loin d’être simple. Le défi est très important car il affecte la santé de notre environnement, mais il faut également souligner qu’aujourd’hui la prise de conscience est plus grande que par le passé et que l’équation est devenue : vert = tendance. Le moteur central de ce changement sont les consommateurs eux-mêmes qui ont fortement modifié leurs habitudes d’achat, orientant leurs choix vers des produits plus durables.

L’écologie est une tendance à laquelle nous assistons depuis plusieurs années mais elle s’est renforcée au cours des 12 derniers mois, en raison de la pandémie de COVID-19. Selon les statistiques McKinsey, lors du premier confinement, les gens ont opté pour un mode de vie plus durable, accordé plus d’attention au recyclage et acheté des produits avec des emballages plus respectueux de l’environnement. C’est pourquoi, à l’heure actuelle, cette tendance ne peut plus être ignorée dans le monde du luxe.

Emballages durables : le choix des entreprises

Ces dernières années, les entreprises du monde du luxe ont également inversé la tendance vers des pratiques plus durables. Parmi les précurseurs du secteur, on trouve bien sûr Gucci qui, dans le lointain 2010, a lancé son emballage 100 % recyclable en papier certifié FSC (Forest Stewardship Council).

Quant à l’univers spécifique des boissons, de nombreux producteurs développent activement des solutions plus durables sans affecter le concept de luxe. Au-delà de l’exemple Bacardi cité au début de l’article, parmi les marques engagées dans la protection de l’environnement, on trouve également Westland Distillery qui n’utilise que des ressources naturelles pour sa production et Copper & Kings qui exploite l’énergie solaire pour son approvisionnement en électricité.

Cela signifie qu’en plus des matériaux, les entreprises adoptent des mesures capables de rendre les processus de production plus écocompatibles. Chez Tapì, nous évoluons également dans cette direction depuis des années, en investissant massivement dans la recherche et le développement de nouvelles solutions à même de réduire l’empreinte carbone. Un exemple est offert par la technologie NEOS, lancée en 2020, qui utilise des polymères issus de sources renouvelables tout en maintenant les performances des produits et leur esthétique, en agissant sur l’origine des matières premières et non sur leurs caractéristiques.

Emballage durable et de luxe : l’avenir

Ce qui a été dit jusqu’à présent nous fait comprendre que les producteurs font également un réel effort pour réduire leur impact environnemental à travers les processus de production et/ou les matériaux utilisés, ce qui est certainement un pas important dans la bonne direction.

Pour l’avenir, il semble évident que les entreprises continueront d’améliorer l’écocompatibilité des emballages, peut-être en faveur des bioplastiques, en mesure de fournir le même impact esthétique qu’une alternative non durable, ou d’autres matériaux verts plus faciles à recycler ou à réutiliser une fois leur mission remplie.

En savoir plus : les tendances de la conception des emballages de boissons pour 2021

En conclusion

À la lumière des exemples que nous avons vus, nous pouvons aujourd’hui affirmer avec certitude que même l’emballage de luxe peut être durable. L’ensemble de l’industrie a évolué avec des innovations qui n’ont rien à envier, en termes d’esthétique et/ou de performance, à des alternatives moins écologiques.

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