Secondo le ricerche, i\u00a0<\/span>Millennials<\/strong>\u00a0<\/span>attualmente possiedono un maggior\u00a0<\/span>potere d\u2019acquisto<\/strong>\u00a0<\/span>rispetto a qualsiasi altra generazione. Per questo motivo sono diversi i brand che il prendono come\u00a0<\/span>target<\/em>\u00a0<\/span>di riferimento per le proprie scelte di marketing, per gli investimenti in ricerca e sviluppo di nuovi prodotti e per l\u2019ideazione di packaging innovativi e nuove strategie.<\/p>\r\n Questo target di clienti \u00e8, per\u00f2, alquanto difficile da convincere e soddisfare: si stima infatti che\u00a0<\/span>sia fedele ai brand fino al 70 \u2013 80% in meno<\/strong>\u00a0<\/span>rispetto alle altre. Ci\u00f2 comporta una vera sfida per le aziende, che, al fine di conquistarli dovranno presentare una proposta di valore unica, differente, se non addirittura fuori dagli schemi. Un elemento che pu\u00f2 attirare l\u2019attenzione \u00e8 proprio il\u00a0<\/span>packaging design<\/strong>.<\/p>\r\n In questi ultimi anni sono state diverse le aziende nel mondo beverage che hanno attivato delle vere e proprie\u00a0<\/span>strategie di rebranding<\/strong>\u00a0<\/span>sui propri packaging per conquistare il target dei Millennials. Ad oggi \u00e8 cambiata anche la concezione dell\u2019imballaggio, che da semplice contenitore \u00e8 diventato un\u00a0<\/span>mezzo per promuovere affidabilit\u00e0<\/strong>\u00a0<\/span>e trasparenza degli ingredienti, ma anche potente\u00a0<\/span>strumento di marketing<\/strong>.<\/p>\r\n Ma vediamo ora quali sono le caratteristiche che dovrebbe avere un packaging studiato per il target dei Millennials.<\/p>\r\n I Millennials preferiscono il\u00a0<\/span>minimalismo<\/strong>, ma questo non significa che dovresti limitarti alla combinazione di colori in bianco e nero. Semplicemente dovresti giocare con\u00a0<\/span>layout e forme pulite<\/strong>, con un uso efficace degli\u00a0<\/span>spazi\u00a0<\/span><\/strong>e della simmetria.<\/p>\r\n Soprattutto sulle bottiglie \u00e8 importante che il consumatore possa leggere con facilit\u00e0 quanto indicato sull\u2019etichetta. Confonderli con elementi troppo elaborati sarebbe di certo controproducente.<\/p>\r\n In questi ultimi anni, i consumatori hanno cominciato a prestare maggior attenzione alla\u00a0<\/span>virtualit\u00e0 dei prodotti<\/strong>\u00a0<\/span>e da qui si sono aperte molte strade per\u00a0<\/span>aggiungere la tecnologia al packaging<\/strong>.<\/p>\r\n Tra le innovazioni pi\u00f9 utilizzate troviamo sicuramente\u00a0<\/span>i tag NFC<\/strong>, che permettono al consumatore di ricevere informazioni aggiuntive sul prodotto ed essere rassicurati sull\u2019originalit\u00e0 dello stesso. A tal proposito, anche in Tap\u00ec abbiamo di recente lanciato una tecnologia di questo tipo applicata alle chiusure, i-Tap.<\/p>\r\n I Millennials amano le\u00a0<\/span>storie<\/strong>. Passano ore su Instagram a sfogliare le\u00a0<\/span>stories<\/em>\u00a0<\/span>per non perdersene nemmeno una. Per questa generazione le storie sono centrali e i brand hanno la possibilit\u00e0 di\u00a0<\/span>utilizzare questo<\/strong>\u00a0<\/span>strumento a proprio favore.<\/p>\r\n Ogni storia \u00e8 unica e la differenza la fa il modo di raccontarla. Non funzionano pi\u00f9 le\u00a0<\/span>immagini di stock<\/strong>\u00a0<\/span>e font gi\u00e0 visti e rivisti. I Millennials considerano tutto ci\u00f2 banale, ormai obsoleto e che porterebbe a danneggiare la brand reputation.<\/p>\r\n Se si vuole conquistare questo target si devono scegliere\u00a0<\/span>contenuti visivi originali<\/strong>\u00a0<\/span>che raccontino il valore e i benefit che si otterranno acquistando il prodotto e non solo il prodotto in s\u00e9.<\/p>\r\n Sempre pi\u00f9 importante per i Millennials \u00e8 l\u2019attenzione, da parte dei brand, alla\u00a0<\/span>sostenibilit\u00e0<\/strong>. Il\u00a0<\/span>green packaging<\/strong>\u00a0<\/span>era una tendenza gi\u00e0 presente da diversi anni ma, con la pandemia da COVID-19, l\u2019attenzione da parte dei consumatori si \u00e8 fatta molto pi\u00f9 forte.<\/p>\r\n All\u2019esigenza dei Millennials di diminuire il proprio consumo di plastica stanno rispondendo diverse aziende. Per esempio,\u00a0<\/span>Bacardi\u00a0<\/span><\/strong>ha annunciato che entro il 2023 lancer\u00e0 delle\u00a0<\/span>bottiglie 100% biodegradabili<\/strong>.<\/p>\r\n Legandoci a questa vision, anche in Tap\u00ec stiamo progettando nuovi tappi che rispecchino i prodotti sostenibili dei nostri clienti.\u00a0<\/span>Abor, T-Cask e Devin<\/strong>, per esempio, sono dei processi di lavorazione che permettono di dare vita a molteplici linee di chiusure rispettivamente\u00a0<\/span>recuperando gli scarti<\/strong>\u00a0<\/span>di distillazione, le botti e la vinaccia, altrimenti destinati allo smaltimento. Poi abbiamo\u00a0<\/span>Duo<\/strong>, la chiusura dedicata al mondo spirits e cosmetico,\u00a0<\/span>completamente scorporabile<\/strong>\u00a0<\/span>nei suoi elementi e pi\u00f9 facilmente riciclabile dal consumatore finale, ma anche\u00a0<\/span>Mekano<\/strong>, un progetto unico al mondo che ha dato vita ad un\u00a0<\/span>tappo innovativo e soprattutto riutilizzabile<\/strong>\u00a0<\/span>adatto a diversi settori.<\/p>\r\n I Millennials sono una generazione che ha bisogno di credere nei valori dei propri brand di riferimento ed il packaging \u00e8 un ottimo modo per conquistarli.<\/p>\r\nConsigli di beverage packaging design per i Millennials<\/h3>\r\n
S\u00ec al minimalismo<\/h4>\r\n
Da analogico a tecnologico<\/h4>\r\n
Raccontare una storia con il visual<\/h4>\r\n
Presta attenzione alla sostenibilit\u00e0<\/h4>\r\n
In conclusione<\/h3>\r\n