Le concept de premium dans le monde des spiritueux et l\u2019\u00e9volution des emballages de luxe<\/p>\n
Le luxe, par sa nature m\u00eame, est consid\u00e9r\u00e9 comme synonyme d\u2019exclusivit\u00e9, de valeur \u00e9litiste, de tr\u00e8s haute qualit\u00e9 des mat\u00e9riaux utilis\u00e9s et de cout \u00e9lev\u00e9. Tous ces concepts peuvent \u00eatre appliqu\u00e9s au secteur des spiritueux o\u00f9 le segment premium subit la soi-disant \u00ab polarisation de la demande \u00bb.<\/p>\n
En pratique nous assistons, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, \u00e0 une importante scission dans le march\u00e9 des spiritueux : les produits de masse continuent de conserver une position tr\u00e8s importante, tandis que ceux qui appartiennent au segment grand public, \u00e0 savoir de niveau moyen, perdent des parts de march\u00e9 en faveur des spiritueux haut de gamme ou premium. Une \u00e9volution tr\u00e8s int\u00e9ressante qui touche \u00e9galement de pr\u00e8s le monde de l\u2019emballage, fortement li\u00e9 au secteur des boissons de luxe.<\/p>\n
Cette tendance du march\u00e9 montre que les consommateurs, en achetant des produits haut de gamme, satisfont non seulement leurs besoins, comme c\u2019est le cas pour les produits de masse, mais aussi et surtout leurs d\u00e9sirs. Et comment est-il possible de rendre attrayant un produit que le consommateur ne connait peut-\u00eatre m\u00eame pas ? La r\u00e9ponse est tr\u00e8s simple : par le biais de son conditionnement.<\/p>\n
La conception d\u2019emballage dans le monde des spiritueux premium<\/p>\n
Pour donner suite \u00e0 une demande de plus en plus forte de produits premium, l\u2019offre s\u2019est in\u00e9vitablement adapt\u00e9e. \u00c0 ce jour, il est possible de trouver un nombre infini de spiritueux bien positionn\u00e9s dans ce segment de march\u00e9 et pour le consommateur final, il est difficile d\u2019effectuer un choix bas\u00e9 uniquement sur des informations trouv\u00e9es en ligne. Pour guider l\u2019achat, il devient n\u00e9cessaire de mettre en place une communication visuelle forte, pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 travers le choix d\u2019\u00e9l\u00e9ments d\u2019emballage coh\u00e9rents avec les valeurs de l\u2019entreprise et le produit propos\u00e9.<\/p>\n
De nos jours, il est tr\u00e8s difficile d\u2019identifier une tendance unique li\u00e9e au concept de luxe dans l\u2019univers de la conception d\u2019emballage de boissons. Le fil conducteur reste certainement la fabrication sp\u00e9ciale et exclusive qui utilise des mat\u00e9riaux et des technologies innovantes, exploitant ainsi la contamination entre plusieurs secteurs.<\/p>\n
Dans ce segment de march\u00e9 particulier, nous pouvons dire que l\u2019emballage a radicalement chang\u00e9 de r\u00f4le. Plus qu\u2019un simple contenant, il devient le porte-parole de l\u2019image de marque et un outil de communication dans l\u2019approche du client.<\/p>\n
M\u00eame un \u00e9l\u00e9ment apparemment simple comme le bouchon peut devenir un \u00e9l\u00e9ment de narration. Pensez \u00e0 notre projet Abor : un proc\u00e9d\u00e9 de fabrication qui permet de r\u00e9utiliser les d\u00e9chets de distillation, qui autrement seraient destin\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9limination, pour la production d\u2019une propre ligne de bouchons personnalis\u00e9s. Ou m\u00eame toute la gamme Signature o\u00f9 des mat\u00e9riaux de haute qualit\u00e9 tels que la c\u00e9ramique, le bois et le m\u00e9tal ont le beau r\u00f4le pour embellir n\u2019importe quelle bouteille.<\/p>\n
Dans le segment du march\u00e9 premium, donc, le bouchon ne joue plus seulement un r\u00f4le fonctionnel mais aussi esth\u00e9tique et de narration de la marque, compl\u00e9tant harmonieusement le conditionnement tout entier du spiritueux.<\/p>\n
Mais quels sont les \u00e9l\u00e9ments qui identifient les emballages de luxe ?<\/p>\n
Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, les \u00e9l\u00e9ments qui identifient la premiumisation d\u2019un produit sp\u00e9cifique ont \u00e9galement chang\u00e9. Si, jusqu\u2019\u00e0 r\u00e9cemment, les mat\u00e9riaux \u00ab brillants \u00bb dominaient dans la conception d\u2019emballages de luxe, il est aujourd\u2019hui n\u00e9cessaire de privil\u00e9gier l\u2019originalit\u00e9, la personnalisation, la durabilit\u00e9 et la technologie.<\/p>\n
Dans les rayons, il y a de moins en moins d\u2019espace pour ins\u00e9rer et promouvoir de nouveaux produits, c\u2019est pourquoi il est n\u00e9cessaire de miser sur les opportunit\u00e9s offertes par le contenant et tous les \u00e9l\u00e9ments connexes.<\/p>\n
La durabilit\u00e9<\/p>\n
De plus en plus de marques dans l\u2019univers des spiritueux veulent s\u00e9duire leurs consommateurs en misant sur la valeur \u00e9thique de l\u2019\u00e9cologie, avec des m\u00e9thodes de production attentives et durables. Dans ces cas, \u00e9videmment, il devient n\u00e9cessaire de se concentrer sur des \u00e9l\u00e9ments d\u2019emballage r\u00e9utilisables, en tout ou en partie, ou qui r\u00e9duisent l\u2019impact environnemental gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation de mat\u00e9riaux recycl\u00e9s.<\/p>\n
Cette cat\u00e9gorie comprend Abor, d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, mais aussi Duo : un bouchon sp\u00e9cial qui permet de s\u00e9parer la t\u00eate du corps, facilitant ainsi le processus de tri des d\u00e9chets. Un autre exemple vertueux est Mekano, le bouchon con\u00e7u par Tap\u00ec Rev\u00f2 qui offre des possibilit\u00e9s infinies de bouchage.<\/p>\n
L\u2019\u00e9motivit\u00e9<\/p>\n
Un produit premium doit n\u00e9cessairement transmettre quelque chose au client final, c\u2019est-\u00e0-dire une \u00e9motion. Mais avant d\u2019arriver au liquide, il faut passer par l\u2019emballage, qui doit \u00eatre strictement coh\u00e9rent avec le contenu.<\/p>\n
C\u2019est le cas d\u2019une des r\u00e9f\u00e9rences Tap\u00ec les plus r\u00e9centes : Ayam, un sak\u00e9 fran\u00e7ais qui se pr\u00e9sente comme de point de rencontre entre l\u2019Orient et l\u2019Occident, entre tradition et innovation. L\u2019emballage en raconte parfaitement l\u2019histoire, entre transparence, \u00e9l\u00e9gance et modernit\u00e9 du bouchon utilis\u00e9.<\/p>\n
Le caract\u00e8re artisanal<\/p>\n
Premium peut parfois \u00eatre synonyme d\u2019\u00ab artisanal \u00bb dans son processus de production, en tout ou en partie. La tendance artisanale ne cesse de croitre et les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants et attentifs aux processus de production, ainsi qu\u2019\u00e0 la facture de l\u2019emballage.<\/p>\n
Tap\u00ec poss\u00e8de plusieurs exemples de savoir-faire artisanal : de la finition effet pierre de Signature Ceramic Inspiration Stone Effect, jusqu\u2019\u00e0 la ligne Signature Wood Inspiration avec l\u2019original Craft Effect qui comprend l\u2019introduction d\u2019inserts en cuir dans la t\u00eate en bois. Ces deux r\u00e9f\u00e9rences fortes au caract\u00e8re artisanal permettent de communiquer au mieux cette valeur importante.<\/p>\n
Autres \u00e9l\u00e9ments essentiels pour les bouchons d\u00e9di\u00e9s aux spiritueux premium<\/p>\n
Comme nous l\u2019avons vu, le bouchon ne joue plus uniquement un r\u00f4le purement fonctionnel de fermeture de la bouteille, mais est devenu une partie int\u00e9grante du conditionnement, un ingr\u00e9dient de la strat\u00e9gie de communication et d\u2019augmentation de la valeur du produit.<\/p>\n
C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 partir de cette id\u00e9e, \u00e0 savoir de donner de l\u2019importance \u00e0 un \u00e9l\u00e9ment souvent sous-estim\u00e9 comme le bouchon, que la ligne Signature a vu le jour en 2015 : une gamme de produits qui explore des mat\u00e9riaux particuliers, comme la c\u00e9ramique, afin de garantir le caract\u00e8re pr\u00e9cieux et raffin\u00e9 de tout spiritueux bouch\u00e9.<\/p>\n
Parmi les avantages de cette gamme de bouchons, on retrouve le poids de l\u2019objet. Un bouchon en c\u00e9ramique, ou en bois, ne peut jamais \u00eatre l\u00e9ger du fait de sa nature et de sa composition, et cette caract\u00e9ristique fondamentale ne devrait jamais manquer \u00e0 un bouchon destin\u00e9 au march\u00e9 premium.<\/p>\n
Le poids, en effet, fait partie de ces \u00e9l\u00e9ments de communication (visuels et tactiles) qui permettent de d\u00e9finir la qualit\u00e9 de chaque produit. En pratique, si l\u2019emballage dans son ensemble est lourd, le consommateur final aura tendance \u00e0 attribuer plus de valeur au spiritueux lui-m\u00eame.<\/p>\n
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