{"id":10030,"date":"2021-01-29T10:16:52","date_gmt":"2021-01-29T09:16:52","guid":{"rendered":"http:\/\/tapigroup.com\/non-classifiee\/packaging-design-tips-to-target-millennials\/"},"modified":"2021-06-02T07:40:53","modified_gmt":"2021-06-02T05:40:53","slug":"conseils-de-conception-demballage-pour-la-cible-des-milleniaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tapigroup.com\/fr\/news-fr\/conseils-de-conception-demballage-pour-la-cible-des-milleniaux\/","title":{"rendered":"CONSEILS DE CONCEPTION D\u2019EMBALLAGE POUR LA CIBLE DES MILL\u00c9NIAUX"},"content":{"rendered":"\r\n
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Minimalisme, technologie, narration visuelle et durabilit\u00e9\u00a0: quelques conseils de conception d\u2019emballage pour atteindre la cible des Mill\u00e9niaux<\/h2>\r\n

Selon des recherches, les\u00a0<\/span>Mill\u00e9niaux<\/strong>\u00a0<\/span>poss\u00e8dent actuellement plus de\u00a0<\/span>pouvoir d\u2019achat\u00a0<\/span><\/strong>que toute autre g\u00e9n\u00e9ration. C\u2019est pour cette raison que de nombreuses marques les prennent comme\u00a0<\/span>cible<\/em>\u00a0<\/span>de r\u00e9f\u00e9rence pour leurs choix marketing, pour les investissements dans la recherche et d\u00e9veloppement de nouveaux produits ainsi que pour la conception d\u2019emballages innovants et de nouvelles strat\u00e9gies.<\/p>\r\n

Cette cible de clients est n\u00e9anmoins assez difficile \u00e0 convaincre et \u00e0 satisfaire\u00a0: on estime en effet qu\u2019elle est jusqu\u2019\u00e0 70-80\u00a0% moins fid\u00e8le aux marques<\/strong>\u00a0<\/span>que les autres. Cela comporte un v\u00e9ritable d\u00e9fi pour les entreprises dont l\u2019offre devra repr\u00e9senter une valeur unique, diff\u00e9rente, voire hors des sentiers battus pour les convaincre. La\u00a0<\/span>conception de l\u2019emballage<\/strong>\u00a0<\/span>est un \u00e9l\u00e9ment qui peut attirer l\u2019attention.<\/p>\r\n

Conseils pour la conception d\u2019emballages de boissons pour les Mill\u00e9niaux<\/h3>\r\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, nombre d\u2019entreprises op\u00e9rant dans l\u2019univers des boissons ont mis en place de v\u00e9ritables\u00a0<\/span>strat\u00e9gies de rebranding<\/strong>\u00a0<\/span>sur leurs emballages pour conqu\u00e9rir la cible des Mill\u00e9niaux. \u00c0 ce jour, le concept d\u2019emballage a \u00e9galement \u00e9volu\u00e9\u00a0: de simple contenant il est devenu un\u00a0<\/span>moyen de promouvoir la fiabilit\u00e9<\/strong>\u00a0<\/span>et la transparence des ingr\u00e9dients, ainsi qu\u2019un\u00a0<\/span>outil marketing puissant<\/strong>.<\/p>\r\n

Voyons maintenant quelles caract\u00e9ristiques devrait poss\u00e9der un emballage con\u00e7u pour la cible des Mill\u00e9niaux.<\/p>\r\n

Oui au minimalisme<\/h4>\r\n

Les Mill\u00e9niaux pr\u00e9f\u00e8rent le\u00a0<\/span>minimalisme<\/strong>\u00a0<\/span>mais cela ne signifie pas que vous devez vous en tenir \u00e0 une palette de couleurs en noir et blanc. Il faut simplement jouer avec des\u00a0<\/span>mises en page et des formes nettes<\/strong>, avec une utilisation efficace des\u00a0<\/span>espaces<\/strong>\u00a0<\/span>et de la sym\u00e9trie.<\/p>\r\n

Notamment sur les bouteilles, il est important que le consommateur puisse facilement lire le contenu de l\u2019\u00e9tiquette. Les d\u00e9sorienter avec des \u00e9l\u00e9ments trop \u00e9labor\u00e9s serait certainement contreproductif.<\/p>\r\n

De l\u2019analogique au technologique<\/h4>\r\n

Ces derniers temps, les consommateurs ont commenc\u00e9 \u00e0 s\u2019int\u00e9resser davantage \u00e0 la\u00a0<\/span>virtualit\u00e9 des produits<\/strong>\u00a0<\/span>et \u00e0 partir de l\u00e0, de nombreuses voies se sont ouvertes pour\u00a0<\/span>ajouter de la technologie \u00e0 l\u2019emballage<\/strong>.<\/p>\r\n

Parmi les innovations les plus utilis\u00e9es, on retrouve certainement\u00a0<\/span>les tags NFC<\/strong>\u00a0<\/span>qui permettent au consommateur de recevoir des informations compl\u00e9mentaires sur le produit et d\u2019\u00eatre rassur\u00e9 sur son originalit\u00e9. \u00c0 cet \u00e9gard, chez Tap\u00ec \u00e9galement, nous avons r\u00e9cemment lanc\u00e9 une technologie de ce type appliqu\u00e9e aux bouchons, i-Tap.<\/p>\r\n

Raconter une histoire avec un visuel<\/h4>\r\n

Les Mill\u00e9niaux adorent les\u00a0<\/span>histoires<\/strong>. Ils passent des heures sur Instagram \u00e0 parcourir les\u00a0<\/span>story<\/em>\u00a0<\/span>pour ne pas en rater une seule. Pour cette g\u00e9n\u00e9ration, les histoires sont centrales et les marques ont la possibilit\u00e9 d\u2019utiliser cet outil<\/strong>\u00a0<\/span>en leur faveur.<\/p>\r\n

Chaque histoire est unique et c\u2019est la fa\u00e7on de la raconter qui fait la diff\u00e9rence. Les\u00a0<\/span>images de stock<\/strong>\u00a0<\/span>et les polices d\u00e9j\u00e0 vues et revues ne marchent plus. Les Mill\u00e9niaux consid\u00e8rent tout cela comme banal, d\u00e9sormais obsol\u00e8te et cela pourrait porter atteinte \u00e0 la r\u00e9putation de la marque.<\/p>\r\n

Si vous voulez conqu\u00e9rir cette cible, vous devez choisir des\u00a0<\/span>contenus visuels originaux<\/strong>\u00a0<\/span>qui indiquent la valeur et les avantages qu\u2019apportera l\u2019achat du produit et pas seulement le produit en soi.<\/p>\r\n

Faire attention \u00e0 la durabilit\u00e9<\/h4>\r\n

L\u2019attention des marques \u00e0 la\u00a0<\/span>durabilit\u00e9<\/strong>\u00a0<\/span>est de plus en plus importante pour les Mill\u00e9niaux. L\u2019emballage \u00e9cologique<\/strong>\u00a0<\/span>est une tendance d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sente depuis plusieurs ann\u00e9es mais, avec la pand\u00e9mie de COVID-19, l\u2019attention des consommateurs est devenue beaucoup plus forte.<\/p>\r\n

Nombre d\u2019entreprises commencent \u00e0 r\u00e9pondre au besoin des Mill\u00e9niaux de r\u00e9duire leur consommation de plastique. Par exemple,\u00a0<\/span>Bacardi<\/strong>\u00a0<\/span>a annonc\u00e9 qu\u2019il lancerait des\u00a0<\/span>bouteilles 100% biod\u00e9gradables<\/strong>\u00a0<\/span>d\u2019ici 2023.<\/p>\r\n

En nous reliant \u00e0 cette vision, chez Tap\u00ec \u00e9galement, nous sommes en train de concevoir de nouveaux bouchons qui refl\u00e8tent les produits durables de nos clients.\u00a0<\/span>Abor, T-Cask et Devin<\/strong>, par exemple, sont des proc\u00e9d\u00e9s de fabrication qui permettent la cr\u00e9ation de plusieurs gammes de bouchons en\u00a0<\/span>r\u00e9cup\u00e9rant<\/strong>, respectivement,\u00a0<\/span>les d\u00e9chets<\/strong>\u00a0<\/span>de distillation, les tonneaux et les marcs qui seraient autrement destin\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9limination. Puis vient\u00a0<\/span>Duo<\/strong>, le bouchon d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019univers des spiritueux et de la cosm\u00e9tique, dont les \u00e9l\u00e9ments sont\u00a0<\/span>compl\u00e8tement s\u00e9parables<\/strong>\u00a0<\/span>et plus facilement recyclables par le consommateur final, mais aussi\u00a0<\/span>Mekano<\/strong>, un projet unique au monde qui a donn\u00e9 le jour \u00e0 un\u00a0<\/span>bouchon innovant et surtout r\u00e9utilisable<\/strong>, adapt\u00e9 \u00e0 diff\u00e9rents secteurs.<\/p>\r\n

En conclusion<\/h3>\r\n

Les Mill\u00e9niaux sont une g\u00e9n\u00e9ration qui a besoin de croire aux valeurs de ses marques de r\u00e9f\u00e9rence et l\u2019emballage est un excellent moyen de les conqu\u00e9rir.<\/p>\r\n

Du choix de la bouteille \u00e0 l\u2019\u00e9tiquette, en passant par le bouchon et l\u2019emballage secondaire, chaque \u00e9l\u00e9ment est essentiel pour\u00a0<\/span>raconter sa propre histoire<\/strong>. L\u2019emballage peut influencer le choix d\u2019achat. Pour cette raison, il est fondamental de ne pas sous-estimer son importance et de pouvoir identifier tous les composants n\u00e9cessaires pour s\u2019assurer que la cible tombe amoureuse du produit.<\/p>\r\n

Vous souhaitez en savoir plus sur nos bouchons d\u00e9di\u00e9s \u00e0 l\u2019univers des boissons\u00a0?<\/p>\r\n

Contactez-nous d\u00e8s maintenant<\/a><\/p>\r\n

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<\/span><\/span><\/span>\"Interview<\/span><\/a><\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/span><\/span><\/span><\/span><\/a><\/div>\r\n
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