{"id":10279,"date":"2020-05-22T10:03:00","date_gmt":"2020-05-22T08:03:00","guid":{"rendered":"http:\/\/tapigroup.com\/sin-categorizar\/come-cambiato-il-packaging-nel-segmento-premium-del-settore-spirits\/"},"modified":"2021-06-01T06:49:56","modified_gmt":"2021-06-01T04:49:56","slug":"como-ha-cambiado-el-envase-en-el-segmento-de-calidad-del-sector-de-los-licores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tapigroup.com\/es\/news-es\/como-ha-cambiado-el-envase-en-el-segmento-de-calidad-del-sector-de-los-licores\/","title":{"rendered":"C\u00d3MO HA CAMBIADO EL ENVASE EN EL SEGMENTO DE CALIDAD DEL SECTOR DE LOS LICORES"},"content":{"rendered":"\r\n
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El concepto de calidad en el mundo de los destilados y la evoluci\u00f3n del envase de lujo<\/strong><\/em><\/p>\r\n

El\u00a0lujo<\/strong>, por naturaleza, se considera como\u00a0sin\u00f3nimo de exclusividad<\/strong>,\u00a0valor elitista<\/strong>, alt\u00edsima\u00a0calidad de los materiales\u00a0<\/strong>utilizados y de\u00a0coste elevado<\/strong>. Todos ellos son conceptos que se pueden aplicar al sector de los licores donde el segmento de calidad es objeto de la llamada \u201cpolarizaci\u00f3n de la demanda\u201d.<\/p>\r\n

En la pr\u00e1ctica, en los \u00faltimos a\u00f1os, estamos asistiendo a una notable\u00a0brecha en el mercado de los destilados<\/strong>: los productos del\u00a0mercado masivo<\/strong>\u00a0siguen manteniendo una posici\u00f3n de gran importancia, mientras que los que pertenecen a la franja\u00a0convencional<\/strong>, es decir de nivel medio, est\u00e1n perdiendo cuota de mercado a favor de\u00a0destilados de gama alta<\/strong>, es decir de calidad. Una evoluci\u00f3n muy interesante que tambi\u00e9n afecta muy de cerca al\u00a0mundo del envase<\/strong>, \u00edntimamente relacionado con el sector de las bebidas de lujo.<\/p>\r\n

Esta tendencia de mercado demuestra que los consumidores, al adquirir productos de calidad, satisfacen no s\u00f3lo sus necesidades, como ocurre con los productos del mercado masivo, sino tambi\u00e9n y sobre todo sus\u00a0deseos<\/strong>. Y, \u00bfc\u00f3mo se puede\u00a0conseguir que un producto\u00a0<\/strong>que quiz\u00e1s el consumidor no conoce\u00a0sea apetecible<\/strong>? La respuesta es muy f\u00e1cil: a trav\u00e9s del\u00a0envase<\/strong>.<\/p>\r\n

El dise\u00f1o de envase en el mundo de los licores de calidad<\/strong><\/em><\/p>\r\n

Como consecuencia de una demanda cada vez mayor de productos de calidad, la oferta inevitablemente se ha adaptado. En la actualidad se puede encontrar una infinidad de destilados que forman parte de este segmento de mercado y para el consumidor final es dif\u00edcil\u00a0elegir<\/strong>\u00a0bas\u00e1ndose s\u00f3lo en la informaci\u00f3n que se encuentra online. Para guiar la compra es necesaria una\u00a0fuerte comunicaci\u00f3n visual<\/strong>, precisamente a trav\u00e9s de la elecci\u00f3n de\u00a0elementos de envase coherentes<\/strong>\u00a0con los valores de la empresa y el producto que se propone.<\/p>\r\n

En la actualidad es muy dif\u00edcil determinar una sola tendencia relacionada con el concepto de lujo en el mundo del dise\u00f1o de envase de bebidas. El hilo conductor sigue siendo sin duda la\u00a0elaboraci\u00f3n especial y exclusiva<\/strong>, incluso adoptando\u00a0materiales y tecnolog\u00edas innovadoras<\/strong>\u00a0y aprovechando la fusi\u00f3n de distintos sectores.<\/p>\r\n

En este segmento de mercado en especial podemos afirmar que el envase ha modificado radicalmente su papel. Ya no se trata de un simple envase, sino que se convierte en\u00a0portavoz de la imagen\u00a0<\/strong>de la marca y en\u00a0herramienta de comunicaci\u00f3n\u00a0<\/strong>en el trato con el cliente.<\/p>\r\n

Incluso un elemento aparentemente simple como el\u00a0tap\u00f3n<\/strong>\u00a0se puede convertir en un elemento de narraci\u00f3n. Basta con pensar en nuestro proyecto\u00a0Abor<\/strong><\/a>: un\u00a0m\u00e9todo productivo<\/strong>\u00a0que permite reutilizar los \u00a0residuos de destilaci\u00f3n<\/strong>, que de no ser as\u00ed ser\u00edan eliminados, para crear una l\u00ednea de tapones personalizados. O incluso en toda la\u00a0gama Signature<\/strong><\/a>, donde materiales valiosos como la cer\u00e1mica, la madera y el metal predominan para\u00a0enriquecer cualquier botella<\/strong>\u00a0sellada.<\/p>\r\n

Por tanto en el segmento de mercado de calidad el tap\u00f3n ya no desempe\u00f1a \u00fanicamente un\u00a0papel pr\u00e1ctico<\/strong>, sino tambi\u00e9n est\u00e9tico y de narraci\u00f3n de la marca que\u00a0completa con armon\u00eda\u00a0<\/strong>el envase del destilado.<\/p>\r\n

Pero, \u00bfcu\u00e1les son los elementos que identifican a un envase de lujo?<\/strong><\/em><\/p>\r\n

En los \u00faltimos a\u00f1os tambi\u00e9n han cambiado los elementos que identifican la\u00a0premiumizaci\u00f3n\u00a0<\/em>de un determinado producto. Si hasta hace poco tiempo eran los materiales \u201cshine\u201d los que predominaban en el dise\u00f1o de envase, actualmente es necesario apostar por la\u00a0originalidad, la personalizaci\u00f3n, la sostenibilidad y la tecnolog\u00eda<\/strong>.<\/p>\r\n

En las estanter\u00edas cada vez hay menos espacio para incluir nuevos productos y promoverlos, por eso es necesario apostar por las oportunidades que ofrece el envase y por todos los elementos relacionados con \u00e9l.<\/p>\r\n

La sostenibilidad<\/strong><\/em><\/p>\r\n

Cada vez son m\u00e1s las marcas del sector de los licores que desean conquistar a sus consumidores apostando por el\u00a0valor \u00e9tico de lo ecol\u00f3gico<\/strong>\u00a0con m\u00e9todos de producci\u00f3n minuciosos y sostenibles. En estos casos, como es obvio, es necesario apostar por\u00a0elementos de envase reutilizables<\/strong>, total o parcialmente, o que\u00a0reduzcan el impacto medioambiental<\/strong>\u00a0gracias a la utilizaci\u00f3n de materiales reciclados.<\/p>\r\n

De esta categor\u00eda forma parte Abor, que ya se ha mencionado, y tambi\u00e9n\u00a0Duo<\/strong>: un tap\u00f3n especial en el que el cabezal se separa de la espiga facilitando el proceso de\u00a0recogida selectiva<\/strong>. Otro ejemplo virtuoso es\u00a0Mekano<\/strong>, el tap\u00f3n firmado por Tap\u00ec Rev\u00f2 que permite\u00a0infinitas posibilidades de sellado<\/strong>.<\/p>\r\n

La emotividad<\/strong><\/em><\/p>\r\n

Un producto de calidad debe transmitir necesariamente algo al cliente final o, lo que es lo mismo, una emoci\u00f3n. Pero antes de llegar al l\u00edquido hay que pasar por el envase que tendr\u00e1 que ser\u00a0sumamente coherente<\/strong>\u00a0con el contenido.<\/p>\r\n

\u00c9ste es el caso de una de las referencias Tap\u00ec m\u00e1s recientes:\u00a0Ayam<\/strong><\/a>, un sake franc\u00e9s que se presenta como punto de encuentro entre Oriente y Occidente, entre tradici\u00f3n e innovaci\u00f3n. El envase cuenta a la perfecci\u00f3n la historia, entre transparencia, elegancia y modernidad del tap\u00f3n elegido.<\/p>\r\n

La artesan\u00eda<\/strong><\/em><\/p>\r\n

A veces calidad puede ser sin\u00f3nimo de\u00a0\u201cartesanal\u201d<\/strong>\u00a0en el proceso de producci\u00f3n, total o parcialmente. La tendencia de la artesan\u00eda es objeto de un crecimiento constante y los consumidores son cada vez m\u00e1s exigentes y est\u00e1n m\u00e1s\u00a0pendientes de las elaboraciones<\/strong>, aparte de la manufactura del envase en s\u00ed.<\/p>\r\n

Tap\u00ec alardea de distintos ejemplos de artesan\u00eda: del acabado efecto piedra de\u00a0Signature Ceramic Inspiration Stone Effect<\/strong>\u00a0a la l\u00ednea\u00a0Signature Wood Inspiration<\/strong>\u00a0con el especial\u00a0Craft Effect<\/strong>, que prev\u00e9 la introducci\u00f3n de insertos de piel en el cabezal de madera. Ambos son evocaciones fuertes del sentido de artesan\u00eda que permiten comunicar al m\u00e1ximo este valor tan importante.<\/p>\r\n

Otros elementos indispensables para los tapones dedicados a destilados de calidad<\/strong><\/em><\/p>\r\n

Como ya hemos visto, el tap\u00f3n no s\u00f3lo desempe\u00f1a un papel estrictamente pr\u00e1ctico para sellar la botella, sino que se ha convertido en\u00a0parte integrante del envase<\/strong>, un ingrediente de la estrategia de comunicaci\u00f3n y de ensalzamiento del valor del producto.<\/p>\r\n

Precisamente bas\u00e1ndose en esta idea, es decir en dar importancia a un elemento como el tap\u00f3n que a menudo se subestima, en 2015 nace la l\u00ednea Signature: una gama de productos que explora\u00a0materiales particulares<\/strong>, como por ejemplo la cer\u00e1mica, para garantizar el valor y la finura de cualquier destilado que selle.<\/p>\r\n

Entre las ventajas de esta gama de tapones tenemos la\u00a0laboriosidad del objeto<\/strong>. Un tap\u00f3n de cer\u00e1mica o de madera no puede ser nunca ligero por su naturaleza y composici\u00f3n y \u00e9sta es una caracter\u00edstica fundamental que en ning\u00fan caso debe faltar en un tap\u00f3n destinado al mercado de calidad.<\/p>\r\n

De hecho el peso forma parte de los elementos de comunicaci\u00f3n (visual y t\u00e1ctil) que permiten definir la calidad de cada producto. B\u00e1sicamente si el envase en conjunto es demasiado laborioso, el consumidor final tender\u00e1 a dar\u00a0m\u00e1s valor<\/strong>\u00a0al destilado.<\/p>\r\n

\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre nuestra l\u00ednea Signature?<\/strong><\/em><\/p>\r\n

Solicita m\u00e1s informaci\u00f3n<\/strong><\/a><\/p>\r\n

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