{"id":10036,"date":"2021-01-29T10:16:52","date_gmt":"2021-01-29T09:16:52","guid":{"rendered":"http:\/\/tapigroup.com\/sin-categorizar\/packaging-design-tips-to-target-millennials\/"},"modified":"2021-05-31T14:50:07","modified_gmt":"2021-05-31T12:50:07","slug":"consejos-de-diseno-de-envase-para-el-objetivo-millennials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tapigroup.com\/es\/news-es\/consejos-de-diseno-de-envase-para-el-objetivo-millennials\/","title":{"rendered":"CONSEJOS DE DISE\u00d1O DE ENVASE PARA EL OBJETIVO MILLENNIALS"},"content":{"rendered":"\r\n
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Minimalismo, tecnolog\u00eda, narraci\u00f3n visual y sostenibilidad: algunos consejos de dise\u00f1o de envase para involucrar al objetivo de los millennials<\/h2>\r\n

Seg\u00fan los estudios, los\u00a0<\/span>millennials<\/strong>\u00a0<\/span>poseen actualmente un mayor\u00a0<\/span>poder adquisitivo<\/strong>\u00a0<\/span>respecto a cualquier otra generaci\u00f3n. Por ello hay varias marcas para las que son el objetivo de referencia a la hora de tomar sus decisiones de marketing, las inversiones en investigaci\u00f3n y desarrollo de nuevos productos y el dise\u00f1o de envases innovadores y nuevas estrategias.<\/p>\r\n

Sin embargo este objetivo de clientes es dif\u00edcil de convencer y satisfacer: se calcula que\u00a0<\/span>es fiel a las marcas un 70 \u2013 80% menos<\/strong>\u00a0<\/span>que los dem\u00e1s. Esto supone un aut\u00e9ntico desaf\u00edo para las empresas que para conquistarlos tendr\u00e1n que presentar una propuesta de valor \u00fanica, diferente e incluso fuera de los esquemas. Un elemento que puede llamar la atenci\u00f3n es precisamente el\u00a0<\/span>dise\u00f1o de envase<\/strong>.<\/p>\r\n

Consejos de envase de bebidas para los millennials<\/h3>\r\n

En los \u00faltimos a\u00f1os ha habido varias empresas en el sector de la bebida que han puesto en marcha aut\u00e9nticas\u00a0<\/span>estrategias de cambio de imagen<\/strong>\u00a0<\/span>de sus envases para conquistar a los millennials. Hoy por hoy tambi\u00e9n ha cambiado el concepto del embalaje que ha pasado de ser un simple recipiente a un\u00a0<\/span>medio para fomentar la fiabilidad<\/strong>\u00a0<\/span>y transparencia de los ingredientes y a la vez una poderosa\u00a0<\/span>herramienta de marketing<\/strong>.<\/p>\r\n

Pero veamos ahora cu\u00e1les son las caracter\u00edsticas que deber\u00eda tener un envase estudiado espec\u00edficamente para los millennials.<\/p>\r\n

S\u00ed al minimalismo<\/h4>\r\n

Los millennials prefieren el\u00a0<\/span>minimalismo<\/strong>, pero eso no significa que haya que limitarse a combinar colores en blanco y negro. Simplemente se deber\u00eda jugar con\u00a0<\/span>dise\u00f1os y formas puras<\/strong>\u00a0<\/span>utilizando eficazmente los\u00a0<\/span>espacios\u00a0<\/span><\/strong>y la simetr\u00eda.<\/p>\r\n

Sobre todo en las botellas es importante que el consumidor pueda leer con facilidad lo que se indica en la etiqueta. Confundirlos con elementos demasiado elaborados sin duda ser\u00eda contraproducente.<\/p>\r\n

De anal\u00f3gico a tecnol\u00f3gico<\/h4>\r\n

En los \u00faltimos a\u00f1os los consumidores han empezado a prestar m\u00e1s atenci\u00f3n a la\u00a0<\/span>virtualidad de los productos<\/strong>\u00a0<\/span>y esto ha llevado a que se abran muchos caminos para\u00a0<\/span>a\u00f1adir la tecnolog\u00eda al envase<\/strong>.<\/p>\r\n

Entre las innovaciones m\u00e1s utilizadas est\u00e1n sin duda\u00a0<\/span>las etiquetas NFC<\/strong>, que permiten al consumidor recibir informaci\u00f3n adicional sobre el producto y estar seguro de que es original. A este respecto, en Tap\u00ec tambi\u00e9n hemos lanzado recientemente una tecnolog\u00eda de este tipo aplicada a los tapones, i-Tap.<\/p>\r\n

Contar una historia visualmente<\/h4>\r\n

A los millennials les encantan las\u00a0<\/span>historias<\/strong>. Pasan horas en Instagram navegando por las historias para no perderse ni una. Para esta generaci\u00f3n las historias son esenciales y las marcas tienen la posibilidad de\u00a0<\/span>utilizar esta herramienta<\/strong>\u00a0<\/span>a su favor.<\/p>\r\n

Cada historia es \u00fanica y la diferencia reside en la forma de contarla. Ya no funcionan las\u00a0<\/span>im\u00e1genes de archivo<\/strong>\u00a0<\/span>ni las fuentes vistas una y otra vez. Para los millennials todo eso es trivial, ya est\u00e1 obsoleto y perjudicar\u00eda a la reputaci\u00f3n de la marca.<\/p>\r\n

Si se quiere conquistar a este objetivo se deben elegir\u00a0<\/span>contenidos visuales originales<\/strong>\u00a0<\/span>que hablen del valor y las ventajas que se conseguir\u00e1n comprando el producto y no s\u00f3lo del producto en s\u00ed.<\/p>\r\n

Se le da importancia a la sostenibilidad<\/h4>\r\n

Para los millennials es cada vez m\u00e1s importante la atenci\u00f3n que las marcas prestan a la\u00a0<\/span>sostenibilidad<\/strong>. El\u00a0<\/span>envase ecol\u00f3gico<\/strong>\u00a0<\/span>era una tendencia que ya exist\u00eda hace unos a\u00f1os pero, con la pandemia de COVID-19, la atenci\u00f3n por parte de los consumidores ha aumentado en gran medida.<\/p>\r\n

La exigencia de los millennials de reducir el consumo de pl\u00e1stico la est\u00e1n afrontando algunas empresas. Por ejemplo,\u00a0<\/span>Bacardi\u00a0<\/span><\/strong>ha anunciado que antes de 2023 lanzar\u00e1\u00a0<\/span>botellas 100% biodegradables<\/strong>.<\/p>\r\n

Uni\u00e9ndonos a esta visi\u00f3n, en Tap\u00ec tambi\u00e9n estamos dise\u00f1ando nuevos tapones que reflejen los productos sostenibles de nuestros clientes.\u00a0<\/span>Abor, T-Cask y Devin<\/strong>, por ejemplo, son procesos de elaboraci\u00f3n que permiten dar vida a m\u00faltiples l\u00edneas de tapones\u00a0<\/span>recuperando los residuos\u00a0<\/span><\/strong>de destilaci\u00f3n, las barricas y la vinaza respectivamente que de no ser as\u00ed se eliminar\u00edan. Luego tenemos\u00a0<\/span>Duo<\/strong>, el tap\u00f3n dedicado al mundo de los licores y la cosm\u00e9tica, cuyos elementos\u00a0<\/span>se pueden separar en su totalidad<\/strong>, y m\u00e1s f\u00e1cil de reciclar por parte del consumidor final, y tambi\u00e9n\u00a0<\/span>Mekano<\/strong>, un proyecto \u00fanico a nivel mundial que ha dado vida a un\u00a0<\/span>tap\u00f3n innovador y sobre todo reutilizable<\/strong>\u00a0<\/span>apropiado para distintos sectores.<\/p>\r\n

En conclusi\u00f3n<\/h3>\r\n

Los millennials son una generaci\u00f3n que necesita creer en los valores de las marcas de referencia y el envase es una forma excelente de conquistarles.<\/p>\r\n

De la elecci\u00f3n de la botella a la etiqueta pasando por el tap\u00f3n y el envase secundario, cada elemento es esencial para\u00a0<\/span>contar su propia \u00fanica historia<\/strong>. El embalaje es capaz de influir en la decisi\u00f3n de compra. Por ello es importante no restarle importancia y saber identificar todos los componentes necesarios para que el objetivo se enamore del producto.<\/p>\r\n

\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre nuestros tapones dedicados al sector de la bebida?<\/p>\r\n

Ponte en contacto con nosotros ahora<\/a><\/p>\r\n

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