Ausgehend von dieser Grund\u00fcberlegung \u00f6ffnet sich dann ein anderes breites Thema, n\u00e4mlich die\u00a0<\/span>Personalisierung des Packaging.<\/strong>\u00a0<\/span>Sie ist wesentlich, um eine Ware von anderen zu unterscheiden und um die Werte oder die Botschaft zu unterstreichen, die eine Marke ihren Kunden kommunizieren will.<\/p>\r\n Abgesehen von der Darstellung der\u00a0<\/span>Merkmale und Besonderheiten\u00a0<\/span><\/strong>einer Marke hat die individuelle Gestaltung des Packagings noch weitere Vorteile, die wir im Folgenden aufzeigen.<\/p>\r\n Jedes Gewerbe auf der Welt basiert auf einem mehr oder weniger hohen Prozentsatz von\u00a0<\/span>wiederkehrenden Stammkunden<\/strong>. Das Packaging ist zweifellos ein wesentliches Element, das die Kaufgewohnheit lenkt, vor allem wenn es mit einem pr\u00e4zisen Alleinstellungsmerkmal verbunden ist.<\/p>\r\n Zur Veranschaulichung ein praktisches Beispiel: Stellen wir uns eine Firma vor, die Wein erzeugt und sich seit Jahren daf\u00fcr engagiert, ihre Produkte so nachhaltig wie m\u00f6glich umzusetzen. In diesem Fall muss die Entscheidung unbedingt auf ein Packaging fallen, das die Unternehmenswerte auszudr\u00fccken vermag, vielleicht mit einem Verschluss Devin by Tap\u00ec: Der nachhaltige Korken f\u00fcr die Weinbranche wird aus Tresterr\u00fcckst\u00e4nden hergestellt, die andernfalls entsorgt w\u00fcrden.<\/em><\/p>\r\n Das Packaging ist die Grundlage f\u00fcr die\u00a0<\/span>Customer Experience<\/strong>, denn es best\u00e4tigt auch die Gr\u00fcnde, warum ein Kunde eine bestimmte Firma und eine spezifische Markt gew\u00e4hlt hat. Deshalb\u00a0<\/span>muss es koh\u00e4rent sein<\/strong>: um die Verbraucher zu \u00fcberzeugen, nach dem ersten Kauf dieselbe Marke wieder zu kaufen.<\/p>\r\n Der\u00a0<\/span>erste Eindruck<\/strong>, den potentielle Kunden von einem Produkt haben, ist genau das Packaging. Es muss die\u00a0<\/span>Erwartungen spiegeln<\/strong>\u00a0<\/span>und in einer Linie mit dem Storytelling stehen, das von den Besonderheiten, den Eigenschaften, den Qualit\u00e4ten des Produkts und seiner Marke erz\u00e4hlt.<\/p>\r\n Auch hier ein praktisches Beispiel:<\/p>\r\n Ein Super-Premium-Whisky, der f\u00fcr eine ganz spezifische Zielgruppe entwickelt wurde, sollte unbedingt in eine Flasche abgef\u00fcllt und mit einem Verschluss versiegelt werden, die auf ersten Blick seine Qualit\u00e4ten zum Ausdruck bringen. Unterst\u00fctzung daf\u00fcr bietet die Reihe Signature by Tap\u00ec, die mit ihren kostbaren Materialien wie Holz und Keramik in der Lage ist, jede Verpackung aufzuwerten.<\/em><\/p>\r\n Der Entwurf des Packagings konzentriert sich also zun\u00e4chst auf die Produkteigenschaften, die man vermitteln will. Aber Personalisierung kann auch bedeuten,\u00a0<\/span>grafische Elemente der Marke\u00a0<\/span><\/strong>auf der Verpackung zu platzieren, um die\u00a0<\/span>Brand Awareness zu steigern<\/strong>. Das kann die Wahl der Farben f\u00fcr das Logo sein, um Etikett oder Verschluss zu verzieren, aber auch die Verwendung einer Flasche oder von Zierelementen, die die Unternehmenswerte zum Ausdruck bringen.<\/p>\r\n Blickt man spezifisch auf die Verschl\u00fcsse f\u00fcr den Premium-Beverage-Markt, auf dem Tap\u00ec seit \u00fcber zwanzig Jahren t\u00e4tig ist, kann man mit Gewissheit sagen, dass die Personalisierung l\u00e4ngst zu einem unerl\u00e4sslichen Aspekt und auch zu einem der gr\u00f6\u00dften Werte geworden ist, die man den Kunden vermitteln kann, denn sie transportiert die Erfahrung und das spezifische Kennenlernen von Technologien, Materialien und Anwendungen.<\/p>\r\nVorteile der Personalisierung des Packaging<\/h3>\r\n
Treuebindung des Kunden<\/h3>\r\n
Markenerz\u00e4hlung<\/h3>\r\n
![\"\"](\"https:\/\/tapigroup.com\/de\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Camus.jpg\")
<\/figure>\r\nVerst\u00e4rkung des Branding<\/h3>\r\n
![\"\"](\"https:\/\/tapigroup.com\/de\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/gassl-brau.jpg\")
<\/figure>\r\n